« CODE41 » High-Quality Watches, quel succès depuis 2 ans !!
Lancé sur kickstarter en novembre 2016, CODE41 rompt avec les codes de l’industrie horlogère en s’invitant sur internet avec un discours transparent.
Retour sur un projet qui remonte à mars 2016 et qui connait un franc succès depuis deux ans…
LA GENESE CODE41
Trois passionés agitent le monde de l’horlogerie en décidant de dévoiler les secrets du prestigieux label Swiss Made.
Selon eux, la plupart des composants des montres sont en réalité produits en Chine, avant que l’ensemble ne soit assemblé en Suisse.
Leur groupe porte le nom de Goldena Project.
Leur objectif est de proposer des montres de qualité à partir de 670 euros.
Pour ce faire, le label TTO (Transparence Totale sur l’Origine) a été créé.
Il indique de façon très précise l’origine des composants, des opérations effectuées, des coûts de fabrication et de développement.
En plus, ils optent pour une distribution simplifiée en supprimant les intermédiaires et en favorisant l’outil communautaire afin d’être plus proche du public, mais aussi de Subscribe Past Issues Translate pouvoir réduire les prix de façon notable.
Le 22 novembre 2016, une campagne de financement participatif ou crowdfunding est lancée sur la plateforme Kickstarter pour une durée d’un mois.
Ce fut un succès avec plus de 500.000 euros récoltés en vendant 1.000 modèles en 30 jours.
Tous les amateurs de belles montres s’y sont retrouvés et ont adhéré à ce projet.
Pour eux, ce fut l’opportunité d’acquérir une montre mécanique de qualité pour seulement 700 euros contre les 2.000 euros affichés par les marques concurrentes pour le même standard.
QUI EST DERRIERE CE PROJET ?
Né en Suisse de parents italiens, Claudio D’Amore obtient un diplôme de designer HES en 2000 et se spécialise dans la création de montres.
Durant près de 15 ans, il collabore avec des marques aussi prestigieuses que Tag Heuer, Parmigiani, Oris ou encore Montblanc.
En 2016, il lance le projet CODE41 avec l’objectif de créer de la belle horlogerie mécanique développée dans la transparence totale sur les prix et l’origine.
POURQUOI CE NOM ?
Goldena Project est devenu CODE41 car la communauté n’adhérait pas forcément à ce nom.
Il a donc fallu trouver un nom qui sonne bien, qui se prononce facilement dans toutes les langues et qui représente les valeurs et la démarche entreprise par l’équipe CODE41.
En langage informatique, code 41 correspond à une erreur système, analogie amusante avec le projet CODE41 qui est perçu comme une anomalie dans le système horloger suisse.
De plus, le 41 est le code pays de la Suisse.
DES MONTRES VENDUES SUR INTERNET
Traditionnellement, les marques horlogères vendent leurs montres à des distributeurs physiques (magasins et points de vente) qui les revendent en moyenne 40% plus chères.
CODE41 a décidé de se démarquer et de vendre ses montres directement aux consommateurs via sa boutique en ligne.
Une démarche avant-gardiste dans le secteur de l’horlogerie et du luxe.
Pour faire face aux lacunes (impossible d’essayer la montre, frais de livraisons, etc.), CODE41 offre un droit de retour gratuit pendant 30 jours sans justification et une livraison gratuite.
Concernant le SAV, les montres sont garanties deux ans.
Si un problème survient, le rapatriement pour la réparation est gratuit.
Une application a été développée.
Elle permet à un potentiel acheteur de rencontrer le possesseur d’une montre pour l’essayer.
L’acheteur peut ainsi commander sa montre en toute confiance et la parrain touche une commission de 10%.
Cela favorise la puissance communautaire.
Les montres CODE41 sont de haute qualité et fabriquées dans les meilleurs ateliers chinois qui produisent depuis des décennies bon nombre de composants pour les marques suisses.
2 MODELES SONT PROPOSEES
– l’Anomaly-01 qui allie mécanique spectaculaire et prix abordable grâce à un mouvement standard de haute qualité et à un cadran usiné qui semble faire partie intégrante du mécanisme,
– l’Anomaly-02 qui allie le caractère et la technicité de la boîte avec un cadran sobre et élégant animé par le fameux mouvement automoatique suisse ETA 2824.
CODE41 propose un vaste choix de bracelets facilement interchangeables en acier ou en cuir (noir, brun, perforé, lisse, avec coutures, etc.) et compatibles avec les deux modèles.
QUELQUES CHIFFRES…
En 2017, CODE41 c’était :
– 1,4 millions de visiteurs sur le site
– 72.000 nouveaux membres inscrits
– 2.100 montres vendues
– 1,4 millions CHF en chiffres d’affaires
– 3 employés
En 2018, CODE41 c’est :
– 2,7 millions de visiteurs sur le site
– 100.000 nouveaux membres inscrits
– 3.100 nouvelles montres vendues
– 2,6 millions CHF en chiffres d’affaires
– 9 employés
Chiffres à l’appui, CODE41 rencontre un franc succès depuis deux ans avec 5.200 montres vendues et 172.000 membres inscrits sur le site.
Des membres qui peuvent donner leur avis sur la suite à mener.
Mais quels sont les futurs projets de CODE41 ?
LES FUTURS PROJETS 2018-2019
CODE41 souhaite pousser la révolution horlogère encore plus loin et démocratiser la haute horlogerie.
Ils travaillent sur un projet un peu fou : la réalisation d’un mouvement manufacture spectaculaire qui sublimera la magie mécanique, et ceci à un prix abordable.
C’est le projet X41.
Ce projet sera exceptionnel à plusieurs titres :
– développement du premier mouvement avec une approche communautaire,
– calibre d’exception mettant en exergue le savoir-faire horloger le plus pointu et ceci à un prix abordable,
– conception, fabrication et assemblage entièrement réalisés en Suisse,
– chaque composant, hormis l’organe réglant, est usiné spécialement pour CODE41,
– masse oscillante périphérique exclusive (pour la version automatique),
L’objectif est de proposer une montre au prix public d’environ 3.500 euros, là où des pièces comparables se situent aux alentours de 15.000 euros, voire bien au-delà.
Mais comment CODE41 peut obtenir des prix aussi bas ?
La conception de chaque composant du mouvement sera optimisée au maximum et la démarche de transparence totale voulue par CODE41, de multiplicateur fixe et de distribution simplifiée permettra à CODE41 de réduire les intervenants, donc les marges.
Ce projet sera finalisé début 2019, ouvert en précommande pour une livraison au troisième trimestre 2019.
Et la communauté CODE41 dans tout ça ? Quel avenir ?
CODE41 souhaite renforcer le concept communautaire de la marque et étendre la collaboration de ses membres à son développement.
Ils ont rassemblé derrière leur projet de transparence totale plus de 160.000 membres.
Ce chiffre prouve que CODE41 n’est pas juste un concept idéaliste mais une vraie démarche novatrice qui allie authenticité, respect et succès commercial.
En ce début d’année 2018, CODE41 a de nouveau fait appel à ses membres afin de savoir ce qu’ils souhaitaient pour la suite.
La communauté a pu donner son avis sur le design, la taille, les fonctions…des modèles à développer.
Les femmes ont même pu indiquer si elles désiraient que CODE41 leur propose un modèle Anomaly…
A PROPOS DE CODE41
CODE41 a été créé par un petit atelier de design horloger nommé Cosanova et basé à Lausanne en Suisse. Pendant 11 ans, l’atelier a collaboré avec une quarantaine de marques horlogères comme Tag Heuer, Parmigiani, Montblanc, Oris, Eberhard ou encore Hautlence. En 2016, la société décide de lancer sa propre marque de montres: CODE41. Leur objectif: révéler toute la vérité sur le label Swiss Made et apporter une vraie alternative au prix exorbitants des montres mécaniques. Grâce à la plateforme de financement participatif Kickstarter, CODE41 fait le buzz et lève plus de 480.000€ en un mois pour lancer la production de ses premiers modèles.
www.code41watches.com
Crédits photos : Code41 Swiss Watches & D.R
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