L’art de revisiter le Tee-shirt collector by Esmod @ Hard Rock Cafe !!
Le Hard Rock Cafe Paris et la prestigieuse école de mode ESMOD ont organisé un défilé de mode le jeudi 14 décembre 2017, sur la scène du restaurant situé sur les Grands Boulevards qui est habituellement réservée aux concerts de musique live.
UNE AMBIANCE ROCK AND ROLL ASSUMEE
Les beaux volumes et les élégantes boiseries parisiennes du Hard Rock Cafe Paris confèrent une identité unique à ce lieu posé à deux pas de l’Opéra, du Musée Grévin et des Grands Magasins.
L’endroit, qui englobe deux salles de restaurant, une boutique, mais aussi une grande scène dédiée aux concerts, est un lieu de vie en mouvement perpétuel.
La boutique située au rez-de-chaussée, immédiatement après le hall d’entrée, pèse pour 50% du chiffre d’affaires et attire 65% de clientèle étrangère venue acheter les vêtements et accessoires* de la marque.
Un chiffre que la direction cherche aujourd’hui à équilibrer.
L’OBJECTIF EST DE RAJEUNIR LE TEE-SHIRT HRC
Pas moins de 180 élèves, issus des classes de 2ème année de l’école ESMOD ont travaillé plusieurs semaines autour du Tee-shirt HRC afin de lui donner « un coup de jeune » explique William Vincent, en charge des ventes et du marketing de l’établissement parisien.
« L’idée est de repenser le Tee-shirt HRC afin de l’adapter davantage aux standards européens et français en particulier.
Nos Tee-shirts, qu’ils soient classiques ou en série limitée, signés par des artistes comme Rihanna, Imagine Dragons ou encore Kiss, sont des pièces exclusives, appréciées par des clients qui les collectionnent dans le monde entier ».
UN EXERCICE DE STYLE (PAS) IMPOSE
Donner un éclairage nouveau, stylé et plus actuel, tout en restant en adéquation avec le marché européen, voilà l’exercice de style imposé aux stylistes en herbe d’ESMOD.
« Nos étudiants ont travaillé les Tee-shirts sur une base unique en coton blanc, précise Paul Marchand, Responsable des programmes de stylisme à ESMOD.
Ils ont pu les broder, les clouter, les imprimer ou y ajouter des incrustations ».
Et William Vincent de poursuivre : « Ils ont disposé d’une totale liberté, mais ont dû aussi intégrer deux paramètres essentiels : nos morphologies, qui sont différentes de ceux des américains, et le coût de fabrication qui a dû être maîtrisé, car en moyenne nos Tee-shirts sont vendus entre 25 et 35 euros pièce en boutique ».
Effectivement, en dehors du projet d’étude qui s’intègre dans le cadre du cursus officiel des élèves d’ESMOD, Hard Rock Cafe présentera au siège de la chaine de restauration installée à Orlando, le modèle qui a été primé pour une éventuelle fabrication en série.
UN SHOW DEVANT LE PUBLIC ET UN JURY DE PROFESSIONNELS
Après une première présentation du projet devant les classes de 2ème année d’ESMOD au mois d’octobre 2017, suivie d’une sélection des modèles présentés mi-novembre, une vingtaine de projets ont été retenus pour le défilé.
Deux écoles ont prêté leur concours pour la réalisation d’un clip et le maquillage des mannequins.
Le jury était composé d’une personne de la direction de HRC, d’une styliste professionnelle, d’une bloggeuse « Lauren Cruz » et d’une journaliste spécialisées dans l’univers de la mode.
En dehors de la dotation pour le premier modèle retenu, l’ensemble des élèves a bénéficié d’un plan de communication presse et réseaux sociaux par les services de presse du Hard Rock Cafe et d’ESMOD pour un éclairage supplémentaire !!
A PROPOS DU ROCK SHOP HRC
Celui-ci a commencé par hasard.
Dans les années 1970 Isaac avait un ami qui entrainait une équipe de football à Londres, mais comme Ils n’avaient pas assez d’argent pour leurs uniformes, Isaac décida de leur acheter des tee-shirts blancs.
L’équipe fût tellement contente, qu’elle suggéra à Isaac de mettre le logo HRC sur chaque tee-shirt de l’équipe.
Peu de temps après, les gens venant au restaurant, ont commencé à demander au personnel s’ils avaient des t-shirts à donner (comme ceux de l’équipe de football).
Rapidement, Hard Rock a mis en place un petit kiosque devant le Cafe pour vendre des tee-shirts.
Vous connaissez la suite…
HARD ROCK CAFE PARIS
14, boulevard Montmartre
75009 Paris
Tél.: 01.53.24.60.00
www.hardrock.com/cafes/paris/fr/
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, consommez avec modération.
Crédits photos : Esmod International & Hard Rock Cafe Paris & D.R
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